促销、视觉共同赋能销售，紫燕食品两步激活存量消费潜力

小雪儿520

　　随着科技文明的进步，技术创新在日常生活中逐渐趋近雷同，往往一项新的科技功能刚刚由一家公司推出，过不了多久别的竞争对手就会马上跟上，这也让企业在激烈的商战中难以拉开差距。而此时视觉系与促销手段的重要性也就凸显了出来。

　　25年年中，紫燕食品为了提高终端销售活力，开启了土鸡整合营销活动：通过紫燕精选优质的土鸡原料，在现有的藤椒鸡基础上加推出口水鸡和葱油鸡两款新品。这两款产品以限时折扣的方式进行促销，结合满38元送刮刮乐的活动形式，全渠道推广赋能终端销售，在活动期间将门店的日均销售环比提升了17%，客流量环比增长了20%，增速超全国大盘的4%，非常有效的激活了存量客户的消费潜力。

　　除了新产品的促销活动，紫燕食品也于同年7月在品牌中心设计部举办的包材及门店升级分享会上，围绕着品牌核心理念“好食材+好工艺=好产品”系统展示了从包装变革到终端门店体验的全链路焕新方案。紫燕在保证产品质量的前提下，希望通过产品包装与全新的门店形象进一步吸引熟客以及潜在的客户能够进店品鉴一下紫燕食品的优质产品，此外，让人眼前一亮的产品包装也能吸引更多本不了解紫燕的人，让他们产生想要了解紫燕的兴趣。

　　当消费进入“理性时代”，紫燕进行的不仅是视觉系统换新升级，而且也希望能够进一步加强品牌对于品质的坚守与对消费者需求的洞察。

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