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当餐饮品牌的竞争从线下门店延伸至线上全域，如何通过精准营销触达用户、用创新玩法打动消费者，成为品牌破圈的关键。近期，紫燕百味鸡在线上营销领域持续发力——从微博话题引b亿级曝光，到多平台互动拉近品牌与用户距离，再到全渠道销售创下亮眼成绩，更以突破性直播玩法展现品牌新活力，更实现了销量与口碑的双重提升。
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目前，紫燕百味鸡在微博、小红书、抖音等主流社交平台均开设了官方账号，除了更新品牌产品动态外，也积极发布互动话题、举办线上优惠活动等，通过生动、活跃的双向互动，吸引更多年轻消费者关注品牌，并为品牌的产品研发、服务提升提供思路。
此外，紫燕百味鸡还积极利用线上平台的产品销售优势，开通了外卖、电商、团购等渠道，契合当下消费者的购物习惯。今年7月，紫燕百味鸡在饿了么平台的月订单量突破400万单，9月，在抖音平台的月成交额突破2300万元，创下历史新高，这些成绩离不开紫燕百味鸡系统化的布局，通过与淘宝闪购合作、构建达人传播矩阵、短视频与直播双轮驱动等方式，完善引流、转化到核销的消费闭环。
近期，为了在形式多元化的基础上加强内容创新性，紫燕百味鸡在新品推广期间，大胆尝试了新的直播玩法，包括男团齐舞、古风DJ等，直播间峰值在线超4万人，总曝光量突破600万，为紫燕百味鸡后续的营销创新积累了宝贵经验，同时也让消费者看到了紫燕品牌充满活力的全新面貌。
从话题营销引b声量，到多平台互动沉淀用户，再到全渠道转化实现销量突破，更以创新直播玩法焕发品牌新活力，紫燕百味鸡的线上营销之路，为餐饮品牌如何在数字化时代破圈提供了优秀范本。未来，随着消费需求的不断变化，相信紫燕百味鸡将继续探索更多创新玩法，以更贴近用户的方式传递品牌价值，在餐饮市场的竞争中持续领跑。
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